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干宣传片平面：那些憋在心里的碎念头和硬招
一、宣传片不是把图堆得花哨就行
刚接宣传片平面部分的活时，我总想着把攒的素材全堆上去，加最亮的光、最跳的字——直到甲方说“看完记不住内容，就记着你那堆特效”，才醒过来：宣传片的平面是旁白的视觉翻译，不是炫技。比如某次做衬“扎根”文案的画面，我没用花哨的木纹，选了寒露那天我窗台上霜花的淡纹理，没加滤镜，甲方后来提“那帧一出来就懂了”。那时候才懂，宣传片的平面是帮观众接住故事，不是抢戏。
二、改到第12版时的那点慌
改宣传片画面到第8版时，我盯着字间距突然发慌：是不是太密？会不会和氛围不搭？会不会老板觉得我没用心？那时候甚至想拿AI生成的版本对比，可指尖停在鼠标上又缩回来——我知道，那时候要的不是“对不对”，是“有没有把自己的劲儿使对”。后来第12版，我把字间距调了0.2毫米，没跟任何人说，直到甲方夸“那版的字看着舒服”，才敢确定：这种患得患失不是胆小，是怕对不起手里这帧要陪整个故事的画面。
三、AI来的时候，我攥紧了老标尺
这两年AI能帮找参考、排初稿，但我没慌——上次做宣传片，AI生成的画面角落是“均匀的亮”，但我记得寒露下班路过老巷，墙根的影子是带灰的、像被风揉过的，我把那影子的质感加进去，客户说“那帧是整个片子最有温度的地方”。AI能做“对的图”，但做不了“带着你那天踩过的霜花的温度的图”。现在我还是每天攥着老标尺，量每帧字的间距、画面的比例，就像攥着自己那点没被抢走的、实打实的劲儿。