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入行快八年了，至今还是那种下班路上会蹲路边看别人店铺招牌的人——不是找灵感，是怕哪天自己做的牌子，会被这样不起眼的小店老板，攥在手里搓来搓去。
上个月刚把一个社区小店的品牌方案改到第七版，前六版全被老板打回来，最后一版我没找任何设计素材，就蹲在店门口看了三天：每天下午三点多，总有几个老头老太太搬小凳子坐在门口的银杏树下唠嗑，风一吹，银杏叶飘到店门口的玻璃上，老板就会用布擦一下，笑说“这叶子也想蹭蹭咱店的暖”。最后我给那店的品牌视觉，做了个歪歪扭扭的银杏叶小标，没什么设计感，就像那叶子，边缘还带点毛边，老板拿到手当天就贴在了店门的玻璃上，说“对，就是这味儿，像咱这店”。那时候我才懂，品牌策划不是做一张好看的图，是做别人心里的那点“小舒服”。
要说失败的经历，去年给一个做轻食的品牌做方案，我熬了三个大夜，用了最流行的极简风，色彩搭配得连甲方都夸“高级”，结果上线三个月，销量连零头都没达到。后来跟甲方聊才知道，他们的客群是刚毕业的大学生，每天挤地铁，想找的是“能当饭吃、还能让人笑出来”的东西，而不是那种看着就不敢碰的“高级感”。那时候我才明白，我之前的患得患失，全是把“我觉得好”当成了“品牌需要好”，忘了品牌的根，是那个要吃饭的人。
说到AI，这两年没少跟它较劲——刚出来的时候，我天天搜“AI会不会替代平面设计师”，连做梦都梦见自己在电脑前，AI自己出了一整套方案，我像个多余的人。后来我慢慢想通了，AI是个会找素材的跑腿的，它能在十秒内给你一百张银杏叶的图，但它不知道，那片叶子是从店门口那棵树上飘下来的，带着下午三点的阳光和老头老太太的唠嗑声。现在我用AI，都是让它帮我找那些我懒得翻的老海报、老字体，省下来的时间，我就蹲在店里跟老板唠嗑，或者在社区里转两圈，看那些人到底要什么。
我知道自己没什么出众的天赋，也没进过大公司，这辈子可能就只能做那种“不起眼的小设计”。但领导让我更新网站，我就把这些碎碎念写下来——哪怕没人看，哪怕就只有我自己能懂，也比那些干巴巴的行业文章强。毕竟我这双手，攥过银杏叶的毛边，也攥过改了十遍的鼠标，这些拧巴的、闪光的、甚至有点傻气的事儿，才是我做品牌策划的全部。